从辛巴辛有志电商带货看短视频直播带货行业业态

　　新型电商直播行业的发展,为中国新生经济注入了强大的活力。伴随着短视频平台+电商的同步发展,全民带货时代已然初步形成,带货博主从企业老板、明星、主持人,到普通老百姓素人,只要你拥有一部手机,就能实现开播卖货。直播带货行业门槛的降低,也催生了行业业态的“井喷”发展,2020年受新冠疫情影响,催生了一大批“无接触经济”行业的崛起。为振兴国内经济,拉动全民消费内需,加快疫后市场经济重启,几乎全网的电商直播平台,都给予了带货博主一定的私域流量,鼓励大家通过直播带货的方式,将手里的囤货销售出去。而随着电商直播行业的门槛降低,直播的流量上来了,商品销售出去了,电商的服务却没能更得上前进的步伐,电商直播带货行业背后的乱象问题层出不穷。

　　据某微博博主爆料揭露,辛巴辛有志旗下的818猫妹妹团队,在直播间展示了一款金枪鱼罐头,以量大、价格实惠发货快等优势,迅速销售一空,但消费者在收到货后,与直播间所售商品差异巨大,个头体积不仅小了一大圈,实际净含量严重“瘦身”,品相更是堪忧,据说当天的销售额还破了辛选团队猫妹妹的销售业绩。

　　电商直播间所展示的商品与实际发货商品不符,这与传统电商的图片与实物不符,其欺骗性质大相径庭,同属以虚假宣传行为,谋取不正当合法收益的未违法行为,如果这样的行为损失的是用户个体伤害,那么以电商销售名义,进行非法网络传销行为,则更是其心可诛,因为这伤害的不仅仅是投资商的心,更是损失广大加盟商的真金白银家当。

　　据悉,当年叱咤风云的快手某知名网红初瑞雪,其旗下的电商CBB发家之初一直以销售旗下化妆品为引子,笼络大量粉丝加盟其旗下的美妆品牌,声称自家企业商品有自建工厂,独家原材料渠道和研发团队,所生产的商品具有性价比高优势,并提供免费团队广告公关,后被知名官媒披露,初瑞雪的CBB集团属于传销性质组织,旗下的工厂也根本不存在,其主要盈利手段并不靠卖货为主,而是依靠发展层级下限,通过收授代理费、加盟费方式,获取商业利益。某微博知情人士爆料称,后期初瑞雪CBB屡次电商日的直播数据,全靠系统篡改造假,虚假公布,据说,现在百度搜索“初瑞雪”关键字,其衍生词组还是触目惊心的“还我血汗钱”。从辛有志辛巴818猫妹妹团队,到初瑞雪CBB集团的电商经营模式,再到今年618电商日央视屡次爆出的直播销售数据造假,直播带货背后的利益链滋生的行业内幕,一次次被现实无情地扯下了“遮羞布”,电商直播行业表面一片欣欣向荣的背后,实则暗涵藏污纳垢的危机,行业业态的健康可持续发展,靠的不是钻空子,投机倒把,而是有如现实的线下经济一样,以诚信经营为本,以良心经商为根。起初辛巴辛有志的“辛选”团队的创立,从字面意思理解,应该是“精心挑选”好的商品,为深爱自己的粉丝、消费者谋福利,为建立新电商经济创造更好的营商环境而生,但如果总是以这种打擦边球的方式,谋取短时期的利益,势必会断了自己未来的“财路”,伤透深爱自己的粉丝。

　　直播电商作为内容电商的高级形态和最新形式,其“现场+同场+互动”的特点,实现了内容多维度的升级,能够通过更紧密的互动与用户建立起难得的更为长久的“信任感”,更好地输出品牌价值,但这种品牌价值所建立“信任感”,需要博主作为电商直播的主体去营造良好的行业业态,电商直播经济靠的不是个人,而是整个供应链体系生态圈的每一个有良知的人去构建打造。