反超国际保健品牌 小仙炖鲜炖燕窝引领中式滋补崛起

　　据天猫生意参谋、京东商智滋补排行数据,2020年6月1日至2020年6月20日,鲜炖燕窝领导品牌小仙炖销售额突破2.45亿元,同比增长463%。据天猫生意参谋、京东商智滋补排行榜,小仙炖同时位于滋补类目、燕窝类目第一。在天猫医药公布的行业排行榜中,以小仙炖为代表的中式滋补品牌领先以Swisse为代表的西式保健品牌。

　　作为鲜炖燕窝连续三年全国销量领先、连续两年增速最快的燕窝品牌(来源于欧睿国际有限公司调研数据),小仙炖的高速增长不仅吸引了业界关注,凭借过硬的产品品质,更是成功圈粉了知名演员章子怡,并于5月正式官宣成为小仙炖的投资人,这也是继2017年陈数投资之后,小仙炖吸引的又一位一线女星入股。自2014年初创,从默默无闻到名声鹊起,小仙炖究竟做对了什么?

　　吸引众多明星投资,小仙炖魅力何在?

　　众所周知,章子怡的投资如同挑选剧本一样,要求极高。成立6年时间的小仙炖,为何得到了她的青睐呢?

　　“我吃小仙炖很长时间了,一直都很喜欢,后来我结识了小仙炖创始人林小仙,我慢慢了解到,她将精力和资源都放在做好产品上,她的专业和真实打动了我,所以我决定投资它,我也愿意将这款好产品推荐给大家!”通过投资小仙炖,章子怡希望能分享更多的滋补保养经验,让更多中国消费者享受到更营养、更新鲜、更高品质的鲜炖燕窝。

　　此外,宁静、袁咏仪、娜扎、张柏芝、张雨绮、景甜等众多明星也已纷纷成为小仙炖的用户,纷纷在社交平台分享鲜炖燕窝产品,掀起“明星同款”燕窝滋补的风潮。

　　不仅如此,2016年,小仙炖还吸引了投资大佬周鸿祎的闪投,刷新了他最短时间的投资纪录,小仙炖也成为周鸿祎在滋补保健领域唯一投资的品牌。在投资现场,周鸿祎一连吃了四碗小仙炖鲜炖燕窝,成功种草成为忠实用户。凭借优秀的产品品质,小仙炖成为了专业投资人眼中的“潜力股”。

　　匠心品质,只为做一份好燕窝

　　做一份好燕窝,这是小仙炖创始人林小仙的心愿。2014年,在仔细研究了燕窝市场之后,林小仙发现当时市面上的两类燕窝产品都存在消费痛点。干燕窝原料难鉴别,做法复杂;即食燕窝是罐头食品,储存时间长。

　　林小仙意识到,普及燕窝滋补需要一次新的时代变革。

　　为了寻找最优质的原材料,林小仙踏遍了马来西亚和印尼的诸多岛屿,选择有“金丝燕天堂”之称的加里曼丹岛雨季森林燕窝。在预算有限的情况下,林小仙坚持使用成本比普通燕窝贵约一倍的溯源燕窝,虽然这个决策让小仙炖的成本直接爆涨了50%。尽管利润减少了,但小仙炖最早实现了鲜炖燕窝产品的全程可溯源的承诺。

　　没有符合标准的鲜炖燕窝生产工厂,小仙炖就按照药企标准建立起10万级GMP空气净化生产研发中心,经过几年的发展,2019年建成获得鲜炖燕窝方便食品SC认证的工厂。在工艺上,经过反复测试,小仙炖创新研发鲜炖工艺,为消费者提供0添加保质15天,每周冷鲜配送的鲜炖燕窝,确保营养不流失,口感更佳。

　　小仙炖创始人林小仙参与产品研发

　　为传承中国传统滋补文化,让当代人能够轻松享受一份燕窝的滋补,小仙炖突破创新,产品连续三年蝉联世界食品品质评鉴大会奖,不仅把鲜炖燕窝带入年轻人的视野,同时也带上了国际舞台。

　　近日,小仙炖鲜炖燕窝获得全球知名的第三方认证机构SGS颁发的SQF食品安全与质量规范认证,成为通过SQF食品安全与质量规范认证的燕窝生产企业。

　　让滋补更简单,开启鲜炖燕窝时代

　　燕窝市场“鲜炖潮”的背后,是燕窝的消费人群和产品结构正在发生变化。

　　在燕窝市场,礼品消费曾经占到70%-80%。随着消费升级的过程,人们对燕窝滋补品的自用需求已成为驱动燕窝消费的主力因素。越来越多的年轻人选择在结束一天的工作之后回家打开冰箱,取出一瓶鲜炖燕窝,卸下一身的疲惫。轻松完成滋补的同时,也获得了身心的放松与满足。

　　来自CBNData的数据显示,从2016年到2018年,线上燕窝交易规模的年复合增长率超过50%,其中,鲜炖燕窝尤其受消费者青睐,从2017年11月到2018年10月,鲜炖燕窝销售额较上年同期提升了157%,85后、90后在燕窝消费人群中的占比已近6成。

　　据天猫生意参谋、京东商智数据显示,小仙炖2020年2～5月连续4个月占据滋补类目第一名,5月同比增长308%。继小仙炖创新鲜炖燕窝品类之后,嗅到市场的红利,同仁堂、燕之屋等传统滋补大牌纷纷入局鲜炖。近两年来,鲜炖燕窝的销量增速已远高于干燕窝和传统的即食燕窝,市场潜力毋庸置疑。

　　鲜炖燕窝凭借更新鲜、更营养的绝对优势,已经成为燕窝滋补升级的必然趋势。可以说,即食燕窝已是“前浪”,鲜炖燕窝才是王道,燕窝行业已经进入鲜炖时代。