归园田居用十年磨一剑, 一朝启得全新护肤时代

　　随着外界污染的日益加重、日常生活接踵而至的忙碌与压力，令多数人的肌肤问题不再是单一的存在，肌肤问题常以爆发式出现，并且反复

　　另一方面，随着现代社会大众生活水平的提高，对肌肤保养意识不断增强，多数人开始选用不同成分、不同功效的护肤品进行日常护理。

　　需求的细分，催生护肤品的消费趋势走向市场细分，从人群细分，功效细分，成分细分，再到技术细分……

　　但护肤品的市场，能被细分的空间所剩无几，早被国际大牌瓜分殆尽。

　　在此困境，国内护肤品品牌要怎么做？才能突围而出，成为在细分领域上新的第一品牌！

　　回到日益严重的环境污染问题上。目前，外界污染、生活压力，人们困于这样的环境，追求拒绝污染、无添加、健康的生活态度，这也是当下每个人的21世纪生活新目标。

　　在此背景下，只有在创新护肤概念、以倡导独特生活态度来切入细分市场，才能契合人们的消费需求；以独特文化价值才能吸引消费者，赢得市场。

　　在归园田居历经十年探索，发现当下消费者变得越来越乐意为独特的品牌价值观买单；消费者对那些千篇一律的品牌理念越来越无感，钟情于万里挑一、有个性的护肤观。

　　基于此，归园田居，拒绝以强调技术、成分、原料等，跟风营销、讨好消费者为品牌发展反向，转向以钻研踏实，剑走偏锋，品牌文化价值吸引消费者，以道制胜的品牌发展反向。

　　以东方调养与平衡的养肤智慧为基础，结合东方本草植物成分，确立出全新的品牌定位——纯素主义养肤品牌，以纯素养肤主义为品牌独特价值观，倡导人们选择有益于自身健康、尊重其他生命、爱护环境、合乎自然规律的生活态度。

　　在产品研发上，强调无动物成分、无负担，无刺激，倡导极简主义的产品思维、提出环境友好研发理念，主张以「纯素衡美」养肤论给人们带来不一样的纯素的养肤方式，这种精简的产品方式，与当下大众对纯净产品的追求不谋而合。

　　归园田居倡导以纯素养肤，吻合现代人对素食、健康、保护环境，爱护动物的一种生活追求，以东方禅意和养肤巧妙的结合，以独一无二的产品养肤体系，创造一个属于归园田居纯素养肤的新时代，以引领时代潮流的纯素主义，掀起一场颠覆性的护肤市场新革命，为每位爱美人士带来全新护肤体验。