来看看桂林电商的“双11”成绩单

网络零售额全区第三 个护化妆、食品酒水和家居家装最受欢迎

来看看桂林电商的“双11”成绩单

12日零点，2022年“双11”落下帷幕。除了老牌电商平台天猫、京东之外，抖音、快手等平台也加入了今年“双11”的“战局”。“双11”期间，桂林有不少商家参与了网络销售。

(资料图)

日前，桂林电商“双11”战报出炉，全市共实现网络零售额35929.3万元，在区内排名第三。

桂林电商网络零售额同比上涨12.4%

记者从市商务局获悉，今年“双11”(10月20日20时-11月11日24时)，桂林实现网络零售额35929.3万元，同比上涨12.4%，在全区排第三名。其中，实物行业实现网络零售额27598.4万元，占桂林市网络零售额的76.8%。

具体到各县(市、区)来看，“双11”七星区网络零售额为全市最高，达14144.1万元，占全市总销售额的39.4%，临桂区、荔浦市分别位列第二、第三，网络零售额分别为2618.2万元、2594万元。

今年“双11”期间，网络零售额排名前十的企业中，桂林洁伶工业有限公司、桂林智神信息技术股份有限公司的零售额突破千万元。全州县百利商贸有限公司、桂林飞宇科技股份有限公司等企业也有着不错的销售额。

桂林洁伶工业有限公司相关负责人介绍，今年“双11”公司网络零售额超天猫行业大盘增长。“我们的商品是销往全国各地的，今年‘双11’公司拓宽了网络销售渠道，除了天猫、京东、拼多多等网购平台之外，还通过抖音等直播平台销售产品。”

桂林智神信息技术股份有限公司相关负责人告诉记者，“双11”期间，网络销量占公司总销量的25%左右，今年的网络销量比去年同期约上涨10%。该负责人表示，通过网络这一销售渠道，能让更多不同地域的消费者了解和认可公司产品，网络销售无疑是今后的发展方向和趋势。

“双11”桂林网上销售的商品中，哪些最受消费者欢迎?据统计数据显示，从全市的情况来看，实物一级行业前三甲分别是个护化妆、食品酒水和家居家装，网络零售额占比分别为23.4%、23.3%和14.2%;实物二级行业前三甲分别是女士护理、摄影摄像和生鲜食品，网络零售额占比分别为14.3%、11.1%和7%。

非实物一级行业排名前三的分别是在线餐饮、拍卖和虚拟商品，网络零售额占比分别为64.2%、22.7%和5.3%;非实物二级行业前三甲分别是小吃夜宵、拍卖和快餐便当，网络零售额占比分别为24.7%、22.7%和15.6%。

农村电商网络零售额全区第一

近年来，我市电子商务，特别是农村电商发展迅猛，成为了我市农村经济发展和乡村振兴的主要驱动力。

今年“双11”中，我市农村电商取得不错战绩，根据数据统计，“双11”期间桂林农村电商实现网络零售额13412.3万元，同比上涨25.7%，在全区排名第一。

农村电商的迅猛发展极大推动了我市传统农业向现代化农业转型，也极大带动了我市农产品销售，开拓了更多线上市场。统计数据显示，“双11”期间桂林市农产品实现网络零售额5080万元，同比涨幅34%，在全区排第五名。

“双11”期间，在桂林市各地区农村电商网络零售规模和农产品电商网络零售规模的数据统计中，荔浦市均排在第一。

余和善是荔浦市荔好电子商务有限公司的负责人，他在2009年就开始接触电商，主要从事荔浦本地特色农产品的网络销售，如今，在天猫、京东、抖音等平台都开了网店。

“今年‘双11’，我们主要网络销售的农产品就是荔浦芋，销售额达50多万元。”余和善告诉记者，今年受疫情影响，不少地方都没办法发货，这也让“双11”的销售量受到了一定影响。不过，他们在原来的基础上，加大了抖音平台的推广力度，通过邀请达人直播带货等方式，扩宽了荔浦芋的销售渠道，还是取得了不错的成绩。

在余和善看来，荔浦本地的农产品，无论是荔浦芋、砂糖桔还是马蹄，都有很好的知名度，受到不少消费者的认可和喜爱，因此网络销售市场还是不错的。“接下来我们准备在产品外包装、快递配送等方面进行升级，从而提升客户的体验感，让更多的人成为我们荔浦特色农产品的回头客。”

直播带货成为网络销售新亮点

前几天，中国贸促会研究院发布的《2022年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用》显示，2022年中国电子商务行业呈现两大新趋势，其中之一是以直播电商为代表的新模式迭代加速，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿。

如今，全平台持续布局直播电商已是大势所趋。记者通过采访今年“双11”期间我市网络零售额排名前两名的企业桂林洁伶公司、桂林智神公司得知，直播成为他们今年“双11”网络销售中的重要环节。根据统计数据，“双11”期间，桂林直播商品网络零售额达3956.2万元，零售量64.9万件。

桂林长发小寨生物科技有限公司相关负责人王瑞告诉记者，在以前，他们公司的产品主要依靠线下销售，但由于疫情影响，到龙胜旅游的人比疫情前少了，线下销售也因此受到了影响。去年8月，公司为了寻找新的发展方向，在多个网络平台开设了账户，扩展线上销售渠道。“现在我们主要以抖音直播为主，在快手、视频号、天猫、京东等平台也有网络销售，经过这一年多的发展，线上销售量还不错。”

王瑞表示，在今年“双11”期间，网络直播带货的点击量也比平时提高了3倍多，公司产品网络销售量是平时的1.5倍。这也让他越来越看好直播这一线上销售模式。

近年来，我市大力发展直播电商，电商直播产业的蓬勃发展也成为推动乡村振兴、促进消费的重要手段。今年，我市以举办广西“33”消费节桂林分会场活动为契机，开展“山水有情 桂林有礼”为主题的直播推介系列促消费活动，为“桂林造”带货;开展了2022抖音电商“山货上头条-风味广西”桂林站系列活动，助力桂林特色产业及企业利用抖音电商平台推广优质产品，拓宽产品销售渠道，带动产业升级发展。

商务部门大力推动电子商务稳步发展

为了推动全市电子商务高质量发展，今年以来，市商务局积极开展2022年桂林网上年货节等各类电商促销活动，并依托各县(市、区)特色打造主题消费活动，如阳朔县举办县首届直播带货节，永福县举办首届线上线下融合直播带货节，带动农副产品、民宿、商业、餐饮、景点门票等拓展销售渠道。同时，市商务局还组织本地企业参加“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”、“e网淘广西”促消费系列活动、“山水桂酒 微醺广西”桂酒网络促销活动、“京采桂茶”网络促销活动等，助力企业提高销量。

市商务局相关统计数据显示，今年1-10月，全市网络零售额实现74.86亿元，同比增长32.8%。

市商务局相关负责人表示，下一步，商务部门将结合“漓江购物节”等知名促销品牌，持续开展形式多样的网上促销活动，并深入推进农村电商发展，同时扎实做好电商主体培育工作，使电子商务在保民生、激发消费活力等方面继续发挥重要作用。

记者唐霁云 谭熙