“双12”热度降低？原因是......

(资料图)

去年“双12”，有媒体就发文称，2021年遇上了史上最冷清“双12”，主要是因为平台不重视，以及促销“造节”等手段过于频繁。眼看着今年的“双12”要到了，电商购物还会继续去年的冷清吗?

南宁市民 王先生：主要是感觉“双12”没有什么感觉吧。

南宁市民 韦小姐：商家搞活动还是会有的，那您看了这个活动吗?力度怎么样?还行吧，反正没有“双11”那么多，那么火热。

记者打开多家购物平台网页，发现页面上的促销氛围比“双11”淡了不少，只有部分商品打出了“双12”、“年终低价折扣”等字样。

南宁市民 凌小姐：我看到有人说是因为年货节和“双12”日期比较近 所以可能没有大肆宣扬“双12”。

南都大数据研究院今年11月发布的数据显示，近5年，“双11”当天，“双11”热搜话题占比呈逐年下降趋势，今年更是大幅下降到5.3%。“双11”百度指数搜索趋势显示，2011年至2017年，大众关注度呈现逐年增长趋势，但2018年之后则出现下降趋势，今年更是达到十年来的最低点。

南宁市民 王先生：我觉得可能是因为网络直播带货出现吧，“双11”、“双12”那时买的东西，我在平时带货的直播间买的价格可能也差不多 那我就没有去“双11”、“双12”买了。

记者通过比价查询发现，今年“双12”大部分商品价格和之前几次促销活动相比，既不是最高，也不是最低，处于相对平稳的区间。促销形式和力度与平时相差无几，多以领券满减为主。

除了优惠折扣少、上一次囤得太多、购物渠道多等因素外，对于“双12”热度降低，消费者认为这是消费回归理性的正常现象。

记者 | 韩健 祁闻