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户外露营风潮势头见涨 户外生活方式为何正吸引更广泛的人群入场?

时间 2021-06-22 16:02:15 来源:北京日报  

端午假期,户外露营风潮势头见涨,北京兴起的“露营热”不断升温。6月15日,小红书发布数据显示,在端午三天假期期间,露营的搜索量同比增长约4倍,北京、成都、上海、重庆和杭州成为露营搜索量最高的5个城市。

露营,这项原本小众的户外生活方式,为何正吸引更广泛的人群入场?这背后既有社区台的推波助澜,也蕴藏着疫情后旅游行业努力挖掘的一片新蓝海。

露营地端午假期预订一空

6月12日,端午小长假第一天。位于大兴区的松鼠小镇大热荒野营地上,60顶帐篷齐齐排开,一座“乌托邦小镇”拔地而起。

草坪上,上百名游客或对着烧烤大快朵颐,或在帐篷外凹着造型拍照修片。这样热闹的场景,正是今年初夏全国户外露营风潮见涨的一道缩影。

说起露营,人们脑海中浮现的往往是背着硕大背包、翻山越岭“吃苦”的场景。但新兴露营风刮得却休闲又放松。“和朋友自驾过去拎包入住,享受帐篷、烧烤架和冰啤酒带来的惬意,比筋疲力尽的外地游强太多。”这个端午,露营成为90后白领李女士的度假选择。

记者了解到,目前露营营地的体验项目,市场价格一般在几百元至几千元不等。除了通水通电的房车,营地还会提供各种露营设备。部分营地甚至提供“酒店级”服务,采取封闭式管理,全天都有人员值守确保安全。

对于很多露营爱好者和经营者而言,2020年,是中国露营兴起的元年,今年以来各大台上关于“露营”的搜索量更呈直线上升趋势。数据显示,2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%,今年前5个月搜索量更是同比增长428%。小红书社区运营相关负责人表示,端午假期期间,北京是露营关注热度最高的城市。从年龄来看,19岁至33岁用户占比接80%。

新潮露营品牌大热荒野创始人朱显最也在北京开辟了两块露营场地。其中位于大兴的新营地占地7000多方米,是该公司国内最大的营地:“虽然刚开业,但端午假期前几天已预订一空,最多时把库房里所有的帐篷都搬空了。”

社区台带动“露营热”

记者走访发现,相比于“苦行僧”“背包客”式的传统野外露营,如今的轻奢露营更注重体验的美观和舒适感。同时,“在社交台上秀美照”也是不少年轻人选择露营的重要原因之一。“露营项目里有户外简餐、草木艺术课,还有气罐炉烧烤等各种体验项目,可晒的太多了。”李女士感叹。

社交台在旅行中扮演着怎样的角色?比达咨询发布《2020上半年度中国旅游行业分析报告》显示,受疫情影响,中短途周边游成为用户主要出行选择,在出行决策方面,以小红书、抖音等为代表的生活方式社区、短视频台使用率明显增长。

在新一二线城市运营的嗨KING露营市场负责人陈玺全称,目前小红书带来的订单已经占了整体的三到四成。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁分析,露营走红,一方面因受疫情影响,不少人喜欢选择空旷人少的空间;另一方面也和用户多为年轻人有关。“他们更擅长使用社交媒体和内容台,也非常容易被‘种草’,同时也会通过分享令其进一步扩散。”

潮流的爆发还拉动了全产业链的快速增长。企查查数据则显示,目前我国共有2.1万家露营地相关企业,2020年新注册企业7933家,同比增长331.6%,今年前5个月新注册6957家,同比增长286.5%。专营户外用品的A股上市公司牧高笛也在2021年一季报中表示,当季该公司营收同比增长25.71%,原因得益于露营市场需求增长,使公司业务订单、品牌销售增长。

国内旅游市场解锁新蓝海

在业内人士看来,露营在国内市场的火爆,很大程度上源于疫情影响下的自驾游火热,露营也成为挖掘国内旅游市场的一条新路径。与此同时,游客对旅行安全的重视度日益提高,亲山亲水类景区、自驾和露营的新玩法备受关注。

2020年之前,朱显是某出境游旅游创业公司的一名高管。2020年,旅游业受到疫情冲击,公司业务被迫暂停。朱显在“无限期休假”中自驾越野车环游西北,激发了他的创业灵感。

去年11月,大热荒野在三亚开始第一场内测,3个来自北京的小红书博主发布的出行笔记为朱显带来44个咨询者,成交了28单。

不过,相较于发达国家较为成熟的露营市场,中国的露营产业尚在起步阶段。“一方面与露营密切相关的自驾出游率,中国已达到68%,正逐渐接欧美的88%。但另一方面,目前欧盟各国露营过夜的人数占总人口数的14%,露营者全年均露营天数13天到14天,国内露营者全年均露营天数为3天。”吕宁表示,未来中国的露营产业还会有较大的增长空间。“如何加强营地文化建设,促进关联消费,让露营体验常态化、可持续发展是行业经营者们需要思考的问题。”

“精致露营也能带动当地乡村建设,成为我国乡村旅游的有力补充,这点非常值得期待。”吕宁说,“从国外数据来看,营地的开发,在乡村旅游和乡村经济的占比可达45%,我们也期待中国的露营为乡村振兴带来更多推动力。”

来源:北京日报 | 记者袁璐

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