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洗涤产品打起“绿色健康牌”日化洗涤绿色消费正成为人们生活的新风向

时间 2021-06-17 16:55:03 来源:中国消费者报  

“天然酵素,绿色洁净”“主要洁净成分源于植物”“生物降解,减少生态污染”“无残留、真低泡、易漂洗”……618大促来临之际,记者在各大商超看到,日化洗涤产品纷纷打出上述宣传标语以吸引消费者的目光。随着人们越来越推崇环保、低碳、健康、安全消费,市售洗涤产品也打起了“绿色健康牌”,日化洗涤绿色消费正成为人们生活的新风向。

绿色消费渐成风尚

记者日走访了北京永辉、沃尔玛等各大商超发现,在618洗涤产品大促中,一些女消费者尤其宝妈们比较偏爱环保、健康、无残留的绿色洗涤产品。

消费者王女士表示,她在选用宣称“浓缩”“无残留”的洗涤产品时,会考虑孩子肌肤过敏问题和是否环保。在记者随机采访的几位主妇中,有的偏爱洗衣凝珠和浓缩洗衣液,也有的偏爱传统洗衣粉,如永辉超市的一位顾客对记者表示:“用惯了洗衣粉,觉得洗衣液很难漂洗。”但无论选择何种产品,他们除了考虑价比以外,对健康、环保因素也非常看重。

纳爱斯集团总工程师、创新发展研究院院长张蕾在接受《中国消费者报》记者采访时表示,经过多年来的宣传和引导,广大消费者对于绿色环保产品的认知水和认可度在日益提升,需求量也逐年增加。但与此同时,市场上各类洗涤产品鱼龙混杂,其中不乏不符合环保要求的劣质产品通过低价竞争进入市场流通。

联合利华北亚区公共事务和企业传播事务总监王惠在接受《中国消费者报》记者采访时介绍,根据凯度2020年报告,随着环保理念在中国的广泛传播,越来越多的消费者愿意在日常生活中为环保作出贡献,超过七成消费者愿意购买对环境友好的产品。

记者在走访中发现,在提高消费者对绿色消费的认识和选择方面,产品标识非常重要。例如消费者王女士表示,她在选择洗涤产品时,有品牌偏好,但也会根据促销价比和绿色标识来权衡产品。

“绿色产品应该将高品质、合理的价格与清晰的视觉传达相结合,让消费者直接了解产品的价比和绿色特,并鼓励绿色消费。”王惠表示,品牌可以通过包装设计和营销广告来讲好绿色可持续的故事,并在选材、制造和经营的整个链路上真正实践可持续绿色发展理念。

王惠还建议,应帮助消费者提高绿色消费意识,鼓励消费者主动、优先选择环境友好产品。同时在使用产品时和使用后也都力所能及地减少对环境的负担。比如,在使用沐浴露揉搓时,可以先把水关掉,避免用水浪费。在沐浴露用完时,还可将沐浴露瓶子改造他用,或者丢入可回收的垃圾箱内,让这些塑料的“生命”得以延续,在环境、经济中循环起来。

研发方向低耗高效

张蕾表示,绿色环保洗涤产品在全社会更大范围的推广和使用,需要社会各界的共同努力。从企业层面来看,需要进一步强化社会责任意识,勇挑环保生力军的重担。一方面加强科技创新,研发、生产出更多高品质的绿色产品,特别是更多高价比的绿色产品;另一方面,要与时俱进地改进营销理念和促销手段,创新渠道和模式。

纳爱斯提供的数据显示,该公司高附加值产品的销售总额占比达80%以上,节水环保产品总量占比达75%以上,主要产品均符合《绿色产品评价—洗涤用品》标准。

记者从联合利华了解到,该公司对自身的可持续发展具有很高的目标和要求,提出到2039年,该公司所有的产品将实现从生产到销售的全链路净零排放。此外,从2008年到2020年,该公司已达成每吨产品在生产过程中产生的温室气体减少75%,用水量减少49%,生产废弃物减少96%,实现了零废弃物填埋。特别是前不久推出的使用碳捕捉技术制备表面活剂的清洁产品,推动了清洁洗涤用品行业的绿色变革。

花王方面提供的消费者洗衣惯调查数据显示,中国一般家庭每年的洗衣用水均约3万升,而其中约八成为漂洗用水。针对这一现象,花王研发了节水型的洗衣液,含弱酸泡沫技术,起泡丰富,快速漂清,从而帮助改善洗衣过程中过量用水的问题。

此外,对于消费者更为直接的需求如低泡、易漂洗等,企业在研发领域也实现了创新。从突破洗涤剂节水关键技术,到开发出天然皂粉、低泡洗衣液等高效节水产品,实现消费者诉求的一次漂清,再到节约用水需求等,企业研发和创新持续发力,助力实现绿色消费。

据张蕾介绍,低泡易漂洗技术是国家发改委、科技部、工信部、自然资源部联合印发的《绿色技术推广目录》中全国洗涤类产品唯一入选的技术,相比普通产品漂洗节水量达30%以上。若全国的家庭都采用该类型洗涤剂,一年的节水量可达36.48亿吨,相当于250个西湖的水量。

“我们深入基础机理和核心技术研究,用天然可再生原料替代石油衍生物类原料,不断从大自然中解锁出安全健康的天然椰子油、植物洁净成分、生物酵素、植物氨基酸等天然元素赋能到产品中,开发出像超能APG系列等受消费者欢迎的天然植物产品。”张蕾如是表示。

王惠则介绍,他们在配方上采用了源自植物的表面活剂,以替代纯石油基成分,帮助减轻因过度开采石油对地球造成的负担;在包装上则率先使用了再生塑料作为产品包装原料,促进塑料循环、减少废弃物。

绿色低碳发展共建

记者了解到,目前日化洗涤行业正依靠先进的科技台和强大的创新力量,走在了行业前沿,“十三五”期间碳排放量累计下降24.4%,单位产品综合能耗累计下降21.3%,明显优于行业均水。同时业内推出的众多绿色、安全、环保及浓缩化的洗涤产品,具备突破意义的领先技术,上市后深受消费者青睐。

中国日用化工协会理事长、教授级高工王万绪在接受《中国消费者报》记者采访时表示,年来绿色产品创新一直是行业发展的一个主题,尤以洗衣凝珠发展最热。该产品属浓缩化和超浓缩化洗涤产品,单位质量产品

有效物含量远远高于普通产品,对行业绿色化发展、环境保护有积极的作用。

王万绪认为,未来行业高质量发展、绿色发展重点应关注绿色化产品的技术创新、包装创新。此外还要大力推进浓缩产品的开发、推广和消费者教育,提高浓缩产品的市场份额及洗涤剂产品绿色化原料的使用率,减少包装、降低塑料包装使用量,进一步开展包装物回收再利用工作。

“在环保方面仅靠企业和政府参与推广还远不够,应该让更多的消费者选用环保产品,让更多的同行采用环保技术,并形成机制,以制度的力量来约束和激励,将绝大部分环境污染问题解决在前端。”张蕾如是表示。

“对于企业而言,要想致力于绿色发展,最直接的就是从生产绿色产品、绿色经营开始。不论产品的设计、生产、运输,均需要以高质量绿色发展的标准去重新审视,并付诸行动去改善创新。”王惠表示。

“绿色经济已成当今世界发展趋势。中国作为全球第二大经济体,更是提出了2030年前‘碳达峰’、2060年前‘碳中和’的目标,以助力全球绿色低碳发展转型。这意味着我们必须要朝着高质量绿色发展共同发力。”王惠如是表示。

(记者 庞建新)

标签: 洗涤产品 绿色健康 绿色消费 新风尚

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