工业品品牌塑造之道获学术界认可，远东控股荣膺管理科学奖

　　9月27日，2020中国管理科学大会暨第七届管理科学奖颁奖典礼在北京香山饭店隆重举行。会上，远东控股集团申报的“工业品制造企业基于‘行业最优、高端、专业’的品牌塑造与推广管理”赢得评审的一致认可，荣膺“管理科学奖优秀奖”。远东控股集团首席行政服务官庄太纬、品牌文化部负责人张笛、品牌传播经理丁玲、品牌形象设计经理俞雯受邀出席盛典并领奖。

　　庄太纬上台领奖

　　“管理科学奖”是中国管理科学学会依据《国家科学技术奖励条例》和科技部《社会力量设立科学技术奖管理办法》的规定，报经国家奖励办公室批准设立的科学技术奖，是管理科学领域的最高奖项。

　　荣誉证书

　　“管理科学奖”通过对我国管理科学研究、管理实践，以及在管理科学推广普及工作中做出卓越贡献的机构、个人进行表彰奖励，展示其优秀成果和精神风貌，以调动广大管理科学工作者的积极性、创造性，促进管理科学的发展及应用，进一步发挥管理科学对社会经济发展的推动作用。一同获奖的还有海尔集团、清华大学、北京大学、中科院等产学研机构。

　　“管理科学奖”至今已评选七届，历来获奖名单上都是星光熠熠，既有钱学森、巴曙松、陈春花、张瑞敏等知名专家学者、企业家，又有华为、格力、国网等行业领军企业。此次远东获得“管理科学奖”，是行业内首次获此奖项，也是该奖项历年来第一次授予品牌管理领域。

　　品牌团队在活动现场

　　海帆奖、IAI国际广告奖、金旗奖、LinkedIn“最inB2B品牌全球化奖”、 TopDigital品牌创新营销奖、媒介360营销传播奖、金梧奖……近年来，凭借在品牌塑造领域的丰硕成果，远东品牌接连斩获权威奖项，2020年品牌价值达810.18亿元。

　　荣誉背后是远东在战略品牌管理理念指导下，以爆款活动一次次引领行业趋势，高擎品牌创新大旗，深耕品牌体系建设，以系统思维、创新打法、跨界创意，探索实践出一条卓有成效的工业品品牌塑造之路。

　　品牌时代来临，工业品品牌的未来在哪里?

　　近年来，随着中国由制造大国向制造强国转变，中国工业品也在走向世界，如何打造享誉世界的中国品牌，是工业企业，乃至国家面临的重要课题。然而，与有深厚历史积淀的发达国家相比，中国工业品品牌塑造在顶层设计、品牌战略、传播策略、体系基础等方面都存在一定差距，亟需通过系统有效的品牌化运作，使传统工业企业在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出，实现企业价值的整体提升。

　　与其他产品相比，受产品市场结构、采购决策行为与目标用户等因素影响，工业品品牌塑造与运营逻辑有其特性。然而，因我国工业制造业品牌起步较晚，工业品又大多与消费者没有直接关联，受众对品牌的关注更多的停留在消费品领域。一直以来，工业企业大多将产品优势作为核心卖点，通过强化功能性带来的使用价值、企业规模带来的认知效应来强调品牌特性。工业品品牌塑造仍然处于相对平稳的发展阶段，创新不足、基础建设薄弱等问题突出。

　　以目前工业品品牌塑造现状来说，工业企业要通过建设战略品牌管理体系、创新传播策略、培育专业人才，来夯实工业品品牌塑造基础设施建设。在开展品牌塑造工作时，可适当借鉴消费品品牌塑造的方式方法，但是要基于行业与产品特性，将品牌塑造与经营中心放在业务或产品本身，以内强素质、外塑形象的组合拳培育声誉、美誉享誉全球的“中国工业品牌”。

　　上同下协，夯实品牌基础设施建设

　　为打造具有领先优势的工业品品牌，远东紧密结合“中国制造2025”战略实施，围绕公司战略主线以及“极致的产品和服务”品牌内核，坚持全面智能化、全面数字化、全面国际化、全面对标、全面超越经营理念，持续以品牌战略思维和工作法驱动品牌发展，在实践中逐步形成以“构建管理体系、打造战略矩阵、重塑形象内涵、整合传播平台、拓展公共关系、防控声誉风险”为发展模型的品牌塑造与推广管理体系，输出远东特有的品牌塑造模式。

　　在品牌管理体系构建中，通过构建决策层、管理层、执行层的三级管理体系，驱动“神经中枢”顶层设计，落实品牌塑造主体责任，协同各职能部门、分子公司，做实品牌管理的统筹策划、执行实施、过程管控、验证评估等全链条工作。

　　在品牌团队建设中，通过搭建、持续优化品牌文化体系成员胜任力模型，增强体系成员通用能力，训练管理能力，提升专业能力，培养职业素养，促进团队不断成长。同时，通过研究品牌文化管理优化策略，制定素质能力提升计划，打造基础层、创新层、项目层“品牌经理人成长模型”，进行品牌后备人才梯队培养，分层开展专项业务、项目实战训练，培育复合型、专业化的品牌文化创新管理人才，为“行业最优、高端、专业”远东品牌塑造奠定了人才基础。

　　除系统的管理体系外，远东形成了以品牌定位为发展目标、品牌架构为落地支撑、品牌传播为塑造载体、体系管理为运营动能的品牌核心理念体系，强化品牌战略与上市公司产业板块、分子公司业务战略的定位论证与落地支持，夯实品牌战略落地的承接体系，切实增强全员品牌意识，有效支持经营发展，带动核心业务成长，做大做强远东品牌。

　　内强外塑，激发品牌创新发展活力

　　以健全、系统、科学的管理体系为架构，以专业化、职业化落地能力为支持，在工业品品牌塑造中，远东品牌团队始终坚持以助推企业战略落地为出发点，围绕“以客户为核心”，在品牌创新战略的指导下，紧扣品牌定位、企业数字化转型可持续发展需求，坚持高端引领、全球格局、精准分众，充分利用“互联网+”整合传播优势，触发形成“众媒时代”的国际化传播格局，发挥“同一个声音”的聚核传播感染力，不断传播企业品牌核心价值内涵。

　　在实施品牌传播行动中，远东品牌团队重新定位用户诉求，锚定品牌战略目标，聚焦“数一不数二”品牌定位，在提炼案例、讲述故事、输出解决方案中进行品牌重塑，通过媒体矩阵整合传播中进行全球推广，将服务、质量和营销三者环环相扣，强化“极致的产品和服务”品牌内核，在理性层面满足用户功能需求，感性层面满足情感需求，通过引发受众情感共鸣，根植“传递光明与温暖”的品牌主张。

　　守正创新，强化品牌落地转化能力

　　在品牌塑造中，远东品牌团队始终紧扣工业品品牌特性，以B端受众为主，通过高端媒体、专业媒体平台、以“行业最优品牌提升工程”为引领，对外输出技术能力、研发实力、规模优势，展现新时期企业在数字化转型、调整产业结构等方面的创新突破，进一步塑造产业品牌、产品品牌，打造引领行业高质量发展的国际化品牌形象。

　　与此同时，随着数字化转型、技术革新、消费升级、用户变迁，媒介环境也在不断发生变化。因此，工业品品牌塑造既要保持品牌特性，又要紧跟发展趋势。

　　远东品牌团队紧随趋势变化，引入消费品品牌营销模式，面向C端受众，创新新消费时期工业品牌推广的策略打法。在深挖企业高端技术、精益制造、价值服务、国际化拓展、风险管控、人才培养等内涵优势基础上，远东有效联动相关领域头部企业品牌，以跨界营销思维打造远东行业爆款活动，最大程度提升远东品牌影响力，加速品牌创新成果转化成经营发展动力。“远东双11全球狂欢节”就是促进销售提升、吸引受众关注、引发广泛讨论的跨界创新活动。

　　结合新世代全面升级的消费需求及与互联网的高融合性、创新性，远东品牌团队按照远东美誉度提升路线图，通过提炼素材、讲好故事、精准传播，打通与C端受众之间的口碑传播渠道，提升品牌情感黏度与价值认同。同时，通过“线上感知”和“线下体验”的互动模式，有效培育品牌粉丝团，激发粉丝裂变传播效应。

　　作为行业领军企业，坚持“创造价值，服务社会”，远东在塑造“行业最优、高端、专业”品牌的同时，有效联动资源，赋能价值链上下游，有力推动制造业数字化转型。在这一过程中，远东充分发挥资源优势，汇聚顶级专家、行业权威等高端智慧，联动具有广泛影响力的标杆企业，开展了“制造业数字化转型赋能高级研修班暨远东大讲堂”，为行业数字化转型输送高端人才，带动更多企业探索数字化转型之道，推动行业转型升级。

　　如今，越来越多的品牌正在觉醒，工业企业正在步入品牌时代。在工业品品牌塑造的星辰大海中，远东品牌团队将继续探索与突破，用更为创新的方式打造全球信赖、独具魅力的“远东制造，中国名牌”，为“中国品牌”闪耀世界贡献更大力量!