2018西普会 | 远大医药石仲楠：“限抗令”下，腹泻药零售市场如何跃迁？

　　摘要：2018西普会正在进行中...远大医药第三事业部总经理石仲楠发表关于腹泻市场主题演讲，立可安荣膺西普会2018“健康中国·品牌榜”锐榜上榜品牌，远大医药展台现场更是热闹非凡。

　　2018西普会正在中国海南博鳌如火如荼地举行，跟往年一样，西普盛会再次吸引了整个健康行业的关注目光；以“穿越‘无人区’——产业跃迁中的分工与连接”为主题的2018西普会旨在对中国健康产业新十年发展趋势做出科学预判，为健康产业的跃迁出谋划策。

图：西普会盛大召开

　　作为一家有着70多年辉煌历史的现代医药集团，远大医药（中国）有限公司再次来到西普会参展；在远大医药T05展厅现场，除了有工作人员针对远大医药各种在市场上受到消费者青睐的产品进行详细介绍外，更有不少有趣的有奖小游戏吸引大家驻足参与。

图：远大医药展台现场

　　而在8月14日上午，一场以“生存竞赛”为论坛主题的演讲在2018西普会BFA会议厅如期举行，远大医药（中国）有限公司第三事业部总经理石仲楠发表了以《安全、精准、速效——限抗令下腹泻市场再思考》为题的演讲，与现场嘉宾一同探讨了“限抗令”下腹泻市场的生存竞赛准则。

图：远大医药第三事业部总经理石仲楠

　　在演讲中，石仲楠披露了一份近期由远大医药展开的腹泻市场调研数据报告。数据显示，随着现在生活压力的增加以及诸多不良生活方式的存在，腹泻已经成为全民健康问题；同时，通过对受访者的调查，不良的饮食刺激、频繁的应酬以及工作节奏过强是腹泻发生的主要原因。

　　腹泻虽然是日常生活时有发生的“小毛病”，但是大多数受访者表示腹泻会全面影响生活质量、降低人的幸福指数，快速止泻是他们的重要需求；谈到对腹泻的快速治疗，有不少人选择抗生素类药物来达到高效止泻的目的。但是随着人们对抗生素的滥用导致“超级耐药细菌”的出现，我国乃至全世界都对抗生素的使用进行了一系列限制和法律规定。在此，石仲楠提到早在2011年的世界卫生日，世界卫生组织就强调过“抵御耐药性”的重要性。

图：2011世界卫生日主题海报

　　我国也从2011年就开始颁布了一系列“限抗令”来规范抗生素类药物在临床上的使用，卫计委等14个部门也已经在联合印发的《遏制细菌耐药国家行动计划（2016-2020年）》中明确提出：到2020年零售药店凭处方销售抗菌药物的比例基本达到全覆盖！我国抗生素滥用情况严重，“规范使用抗生素”是现在的当务之急，也是每一位医药健康人肩上的责任。“限抗令”来袭，腹泻药零售市场应该如何来应对这种变化呢？

图：远大医药第三事业部总经理石仲楠

　　在石仲楠看来，安全、精准、速效依旧是治疗腹泻药物的三个缺一不可的基本要素。调研报告也显示，消费者对药品的安全性最为看重，他们主要通过说明书、品牌知名度、专业人士的建议来规避风险；此外，消费者普遍认为非抗生素类药物比抗生素类药物安全、中成药比化学药安全。目前，零售药店的腹泻药销售呈现以夏季为高峰、以节假日为小高峰的态势，并且较受欢迎的产品主要集中在药店主推类以及高知名度类产品上。

　　结合上述特点，石仲楠认为：一方面，一定程度的广告宣传对品牌进行打造有利于提高消费者对品牌的认可，最终促成消费者购买行为的产生；另一方面，相关企业可以协同零售药店进行合作，利用店内的陈列、店员推荐、线下患教活动等多种途径来解决消费者对品牌的认知问题和对产品疗效的顾虑问题。

图：立可安荣膺西普会2018“健康中国·品牌榜”锐榜上榜品牌

　　随后，石仲楠提到远大医药在治疗腹泻药这个板块也有自己的OTC产品——立可安复方木香小檗碱片。值得一提的是，远大医药旗下立可安也荣膺西普会2018“健康中国·品牌榜”锐榜上榜品牌，这也充分展现了立可安品牌的专业实力；据悉，立可安复方木香小檗碱片是远大医药旗下的一款治疗肠道感染、腹泻的OTC产品，具有安全、速效、精准的使用特点。

　　在演讲的最后，石仲楠表示限抗令的实施是整个医药行业顺应时代发展、为人民生命健康负责的举措，他呼吁在医药行业的每一位成员都能够主动承担起自己的一份责任，用实际行动来共同预防耐药性带来的危害！